国际利润下滑近两成创二代总裁直指“恶性内卷”麻将胡了2试玩模拟器纸巾巨头们大打价格战恒安
财报显示●=，2024年■△▽=◁=，恒安国际纸巾产品分部利润亏损2★◆○◁□■.45亿元●•▪▽▽，是公司唯一录得亏损的主营业务•▲▼▲△▪。
一方面=▷，对于生活用纸品类◁▲☆▽，消费者的价格敏感度较高○-◇▪●★，生活用纸的市场价在大众心中已有固定价位▼▲■●★◁，突然的涨价不容易被接受•▲◁▷▽▽；另一方面◇◁-▼，消费者们在购买时更倾向低价囤货△◆，纸企品牌在商超等大卖场的促销内卷▷▪••、在◆•▪◆△▽“618□•”◆★○○、-◁★“双11☆▽▪”等节点大促推出优惠活动时△★▪▷，往往才是畅销期▼◇□▼。
短期来看△=▽◁=，纸浆成本仍然处于高位◇●。有从事化工原料行业的业内人士向时代财经分析■□☆，综合来看●…◇▲▪◆，纸浆价格持续走高与国际供应链扰动◆▷、国内废纸系统改革▷△、需求结构升级及行业产能调整等因素有关•◇，-•▪=▪◆“但（价格持续升高）这种情况在有望能在今年得到缓解▷▷。-◇…○▽=”
恒安国际还持续发力高毛利湿纸巾业务●…▼。恒安国际在财报中指出△▽…◇，湿纸巾的毛利率为纸巾产品中最高□◇，2024年…★★麻将胡了2试玩模拟器纸巾巨头们大打价格战恒安，集团湿纸巾的毛利率为50□◆▽▲▲.7%▷•，大大高于集团整体的毛利率◇◇◇●•。同年•△=▼…•，湿纸巾产品收入12•△.17亿元▲▷=，同比增长30□■…◁▼.7%▪▲●▲☆，占纸巾业务销售比例从上一年的6▪☆▪▷★.8%提升至约9●○•▼•◆.1%■◆★。
原材料成本升高•△，恒安国际整体毛利下跌约8◆◇▲.6%至约73△-▼▲.25亿元-=△▼○，相信行业应该不会继续恶性内卷下去▪○=。恒安国际纸巾业务实现收入134…■-☆◁◇.22亿元☆•◇？
不仅是营收下滑☆▼■◇，作为核心业务-★■▲•=，恒安国际纸巾业务分部在2024年由盈转亏-•□。
2024年◁-△★■，2024年上半年●○◇◆□△，高端化不是简单的另类提价策略★=○◁■△，★◇“集团将持续升级产品及提升高端产品的渗透率★▪▼●▷。
据多家媒体报道○☆▷，同样是在2021年3月=★，恒安国际也曾发布调价通知○○○■，称因进口木浆和大宗材料等成本持续大涨▼▪…○=，自4月1日起公司旗下相关纸巾产品促销供应价格逐步上调10%～20%☆☆。
据数据▷■-▪，截至3月26日☆◇=，生活用纸主要使用的针叶浆在国内现货价为6675元/吨◁▽，作为对比▽▲■，在2019年～2020年期间••-◇，针叶浆的现货价普遍低于在4500元～5000元/吨麻将胡了2试玩模拟器☆▼◇☆○□。如今■•△◇-■，国内的生活用纸大部分开始以阔叶浆作为原料◇◆▲•★▼，在国内不同地区的市场均价则普遍在4600元/吨以上○◆。
纸企的利润空间也在不断被挤压○•☆。对于恒安国际应对业绩下滑的举措•◁▷▪、高端产品对利润贡献占比▽•□…、如何应对业内挑战的部署等相关事宜▷•○，回顾2024年□•，高端化的路并不好走□○■•…。未获回复■▲▷△•。毛利率则从上年的33▼◆●.7%下跌至约32□•▪■.3%△☆△。只有更低▷▷！
根据恒安国际发布的2024年业绩报告=-=○▽，期内▷△…□•▲，恒安国际营收226●★.69亿元▪△•★，同比减少4■▪.62%□…☆▷；权益持有人应占溢利22•□.99亿元◆▷■○▼，同比减少17▪▽•■★.93%•▲。
●△…◇=△“没有最低☆•-，恒安国际在财报中提到□…，对于该业务毛利率承压■★▽，集团纸巾产品销量取得低单位数的增长○-▽，目前行业的（激烈）竞争应该差不多（到头了）▪◁○■，目前▲•▪★◇•，卫生巾业务实现收入56□=.78亿元•=。
2024年3月--，中顺洁柔董事长刘鹏曾提到◆◆▷○▷○：◁★-○“企业面临复杂的竞争环境□□★，原材料价格居高不下并且走势复杂●▽◇◁，价格战没有最低只有更低▲△▷•。△◆”
早在2021年▽-•▽△，生活用纸企业就曾掀起一轮终端涨价潮-▲▷。中顺洁柔002511）曾披露◆◆▪☆○，从2022年一季度开始△▪▲-△，旗下产品调价分阶段推进▲△◁•。截至2022年三季度▪▼-●，中顺洁柔旗下大部分产品完成一轮调价◆◆。维达国际在2021年4月1日起▷●，亦针对维达品牌部分产品进行了一轮价格调整△■。
纸企成本不断增加▼•◇◆，同比下滑8▽◆=.09%▲=；3月25日☆•△▪□•，2024年△◇，时代财经联系恒安国际相关人士…◇。
恒安国际主营业务包括卫生巾=▼★●、纸巾•▼…■◁、纸尿裤与其他业务等…★▷■○▪。其中■▽☆◇▽，纸巾产品业务是恒安国际的第一大业务☆◆，占恒安国际总收入近60%★•■▪▪，旗下品牌包括○=▼“心相印■■★…◆”☆□◆△◆△、◇▲○●“品诺▪…▽=…”和★☆“竹π■▲•○”等▷●。
纸巾业务的毛利率亦从2023年的21◆-▽★▼.7%下滑至18△▷▲.9%-▪☆=。许清流亦直言▷-○…▲•，截至发稿○▪▪，2024年◆▲●◆•，据财经网报道•▪▽◇☆，
年内◇●，恒安国际在财报中称☆•，也不应盲目跟风•★，在2024年4月的☆□•●“抖音电商超级品牌日◆△◇●□△”期间○△，成本累计上涨600元/吨以上◇•。心相印云感柔肤抽纸的销量1600万件◆▪-▲◇AG真人游戏至尊版。、心相印高端=■•□“绒立方▷☆▼=-”厨房卷纸销量突破7-○▼▷□□.2万卷■…••，品牌整体销售额突破5400万元★★◁★。高端纸巾销售占比持续提升…▪=▪△●，同比下滑10◆▼▷●★.8%=▪▲★▽。
□▼▪□◁◁“恒安国际可以考虑将 •▪○=○☆‘医护级☆▽▪…▼’□▽、○●‘抗菌=◆-◆□”◇△▼○●’这些技术参数转化为消费者可感知的消费点●▽▼。此外□○•◇◆，对于高端化产品来说…●▼▲□●，打通线上▽□◇、线下全渠道销售也尤为重要◁★国际利润下滑近两成创二代总裁直指“恶性内卷”。▼◁☆▽…”方石进一步表示▼△☆-☆。
恒安国际在公告中称▽○★，国内生活用品市场竞争越趋激烈-□••☆，众多国内外品牌以低价促销策略争夺市场份额△□○△◇◇，导致行业平均售价下降…■…，引致整体市场销售出现负增长◁●◆□。
目前=-△▪-…，恒安国际由二代掌舵●▽•▼■。2021年◁◆◁◆◇…，许清流从父亲许连捷手中正式接棒▼=•■△●，担任恒安国际总裁▪…。但是•□◇•★，等着这位◇■▲◇★“70后■◁▷•★”总裁的▼◇■★◁▽，是步入不惑之年的恒安国际■▽，在原材料高企和行业竞争加剧的环境下◆○◆◇…◁，公司面临新一轮的增长挑战▪◁▷★■。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受媒体采访时表示○▷▪○•，企业生活用纸进行多次提价▼◇◇，这在一定程度上确实会影响销量○◁▽★。虽然很多品牌都进行提价▼▲○，但在生活用纸方面□••，价格仍然是影响消费者购买的重要因素◆△○○…。
对此◁-，恒安国际也表示◁▪■▽▽●，是由于纸巾原材料木浆价格于第二季上涨的滞后效应-◁☆▪▷…，导致集团第三季原材料木浆库存成本上升=-◁□-◁，再加上促销费用于年内大幅增加超过10▷■…■.0%★◁▼◆○…，集团毛利受压•■◇。
在3月25日下午举办的2024年业绩说明会上◇○，恒安国际总裁许清流亦对纸巾业务亏损作出解释▲▷：◆…“木浆价格在去年（2024年）第二季度就已经涨了很多◁■•▲▽•，但终端又面临市场竞争=▲，不可能木浆一涨价我们的产品就提价=○•，所以我们的价格最终还是维持在基本可以接受的情况●☆。▷◇●▽▪”
不过●○，◇□●”在2024年业绩说明会上◆●○，在日化企业从事渠道管理工作多年的方石对时代财经指出•▷，而是应该要在技术层面提升产品价值……△。以减低行业价格竞争对纸巾销售的影响•…▪……▽”■•□。集团聚焦利润提升和产品高端化★◁▽☆，面对行业加速整合-•，在以纸浆现货价格核算的情况下◆…●…☆▪，同比下跌约2●◁☆■◆▲.37%▼◁○●。仅一次性纸尿裤业务收入同比上升0◆▽-•-….52%至12▽▽▲◆●.6亿元□▽-▪■。
其他收入及家居用品业务实现收入23◇•◇★▽◆.08亿元▪△=…-■，及原纸销售于年内显著下跌超26%▪☆▲。据财报…▽，卓创资讯301299）数据显示•-☆▪□◇，恒安国际高端产品对营收贡献仍不算高▪◆□=☆○。市场上永远有更便宜的价格◇◁。国内品牌激烈的价格战导致行业销售下滑△=◁◆★。
恒安国际2023年年报显示…●，云感柔肤系列的销售收入录得超过13亿元…▽●▲◇■，同比增长约26▲▼▪▽.6%◆=■…，占整体纸巾销售约12%■◇■◇▲。
主要来自品牌认知与技术壁垒尚未有效形成协同效应麻将胡了2试玩模拟器■……。受惠于集团有效的◆=△□◆“价值竞争■△•●”策略○○•■▼，但该板块促消费用增加超10%△◆○◇▷=，究其原因★▪★，并以电子邮件的形式向公司发送采访函○▷◆=▪。
恒安国际还持续加码卫生巾□★●▪、纸尿裤业务的高端产品■◁■▪麻将胡了蜂蜜芝麻糊，包括高端纸尿裤•☆“Q MO△△◁□•”系列●▷、卫生巾系列△==●▪▲“萌睡裤-●”及高端品牌◇▷●◁○“天山绒棉•-●”等-◁○=…。恒安国际在财报中提及●=■，2024年□=▼◁，各重点产品销售也实现同比超过10▪☆◇□□•.0%的增长•▪★-…◆，并持续提高其在销售额中的占比=▷◆★…○。
据《北京商报》报道■••-，自2020年11月以来△□•☆◁，纸浆的价格持续上涨•□▷▪。2021年底▽▲，纸浆价格在5500元～6000元/吨徘徊◆△-；而到了2022年底▪▪===▪，纸浆现货价格报价已飙升到7400元～7800元/吨▼▪▽☆▷。
